09 сентября 2025 года Нижегородское УФАС России вынесло определение о прекращении производства по делу № 052/05/5-1974/2025, которое стало глотком воздуха для маркетологов.

Вопреки устоявшейся практике, использование превосходной степени «самая выгодная» в радиорекламе карты «Яндекс Пэй» не было признано нарушением.

Всё началось с того, что в антимонопольную службу обратился слушатель «Русского Радио» — его насторожила рекламная фраза, звучавшая в эфире: «Это карта “Пэй”, самая выгодная карта для оплаты в сервисах Яндекса…» с последующим перечислением сервисов (Go, Маркет, Еда и др.).

Почему ФАС изначально увидело «красные флаги»?

Антимонопольный орган, действуя по шаблону, сразу усмотрел в рекламе признаки:

— распространения недостоверных сведений о преимуществах (п. 1 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе).

— отсутствия конкретных критериев для сравнения.

— использования превосходной степени («самая») без очевидного подтверждения.

Именно такие дела чаще всего заканчиваются постановлениями о нарушении и штрафами... Но не в этот раз!

Ключевым стал не сам факт использования слов «самая выгодная», а то, что за ними последовало. Рекламодатель (ООО «НКО «Яндекс Пэй») не открещивался от формулировки, а предоставил ФАС веские и структурированные доказательства своей правоты:

1. Наличие четкого и ограниченного критерий сравнения

Утверждение касалось не «вообще самой выгодной карты в мире», а конкретно «самой выгодной карты для оплаты в сервисах Яндекса», что было заявлено в самой рекламе и присутствовало и в дисклеймере (озвученном мелким шрифтом) рекламного ролика.

2. Объективное подтверждение от третьих лиц

А именно — независимое исследование, проведенное компанией ООО «Фастуна»(результаты онлайн-опроса от апреля 2025 года), в рамках которого по заданному критерию карта «Яндекс Пэй» набрала наибольший процент голосов респондентов — 49%, что объективно подтверждало лидерство в заявленном аспекте.

Проанализировав доказательства, УФАС пришло к выводу, что в данном конкретном случае:

— критерий сравнения определен однозначно и корректно;

— утверждение о превосходстве подкреплено объективными данными.

Следовательно, фраза «самая выгодная» не является голословной или недостоверной.

Главный вывод, который можем сделать мы как юристы и рекомендовать использовать его рекламодателям: не отказываться от сильных утверждений, а уметь их доказывать!

⚡️3 февраля в 18:00 по мск я с коллегами проведу бесплатный вебинар с разбором актуальных и важных дел по рекламе. Ссылка для регистрации: https://adporsk.ru/veb_ai-po?utm_source=ig&utm_medium=social&utm_content=link_in_bio