Всем, кто ведет блоги и советует товары, стоит внимательно изучить этот кейс.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала обычный обзор косметики нарушением закона. Блогер не получала денег за пост, купила всё сама, но это не спасло её от административного дела. Рассказываю, почему «распаковка» стала рекламой и как теперь не попасть на штраф.

Казалось бы, что может быть безобиднее видео, где девушка распаковывает посылку с косметикой, купленную за свои деньги? Она радуется новым кистям, показывает их крупным планом, искренне хвалит пудру и советует подругам. Но для антимонопольной службы такой ролик — готовый материал для составления протокола об административном правонарушении.

Инцидент произошел в Омске, и теперь это дело гремит на всю страну как предупреждение для всех инфлюенсеров. Давайте разберем ситуацию по косточкам, чтобы понять, где та самая красная линия, за которой начинаются не личные рекомендации, а жесткое регулирование закона «О рекламе».

Суть претензий: что не так с «распаковкой»?

Блогер из Омска сняла типичный для beauty-сферы ролик. Она демонстрировала косметику — кисти, пудру, хайлайтер. Камера давала крупные планы, чтобы зрители могли рассмотреть упаковку, этикетки и товарные знаки брендов.

Но дело не только в картинке. Весь ролик сопровождался эмоциональными комментариями:

«Это просто шикарная косметика».

«Кисти, правда, шикарные».

«Девочки, надо брать, считаю. Хороша».

Для ФАС такой набор — классический рекламный треугольник:

1. Идентификация (товарные знаки видны четко).

2. Формирование интереса (положительные характеристики).

3. Призыв к действию (прямая рекомендация купить).

В ведомстве посчитали, что видео не просто информирует о покупке, а именно продвигает бренды и конкретные товары на рынке.

Почему это реклама? Ссылка на закон

Многие блогеры искренне недоумевают: «Где здесь реклама, если я просто показываю свои покупки?». Но ФАС в своих решениях опираются на солидную правовую базу.

В данном случае они сослались на позицию, изложенную в постановлении Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58. Согласно этому документу, рекламой могут быть признаны даже отдельные сведения о товаре (включая просто упоминание товарного знака), если их главная цель — привлечь внимание и сформировать интерес потребителей.

В истории с омским блогером сработали все маркеры:

*Товар показан так, что его нельзя не узнать.

Бренды зарегистрированы и защищены законом.

Есть позитивная оценка.

Есть прямой совет приобрести продукцию.

Вывод ФАС однозначен: видео направлено на привлечение внимания к брендам и товарам, а значит, является рекламой.

Самая частая ошибка: «Мне не платили, значит, я чиста»

Это, пожалуй, самый опасный миф в среде блогеров и экспертов. В комментариях к новости наверняка напишут: «Она же сама купила, какая реклама?». Но закон смотрит на это иначе.

В приказе ФАС от 14.11.2023 № 821/23 черным по белому написано:

факт оплаты не является обязательным признаком рекламы.

Другими словами, неважно, заплатил вам бренд миллион или вы купили товар в обычном магазине за свой счет. Если ваш контент объективно привлекает внимание к товару и подталкивает к покупке — это реклама. И ответственность за ее оформление (или отсутствие пометки «реклама») лежит на вас.

Что грозит блогеру сейчас

Материалы по этому делу уже переданы для возбуждения административного производства. Точная сумма штрафа станет известна позже, но сам факт разбирательства — это уже удар по репутации и стресс.

Но страшно даже не это. Страшно то, что проверять могут не только новые посты, но и контент, опубликованный много месяцев, а то и лет назад.

Большой разбор: как блогеру и эксперту не получить штраф за рекламу в 2026 году

Мы живем в эпоху, когда фразы «я просто делюсь» и «это мое личное мнение» перестали работать как индульгенция. Суды и ФАС не оценивают искренность ваших порывов. Они оценивают содержание постов и тот экономический

Почему реально штрафуют (и будут штрафовать дальше)?

Потому что правоприменительная практика сегодня смотрит не на форму, а на содержание и смысл.

Если в вашей публикации обнаруживается хотя бы несколько признаков из списка, это повод для разбирательства:

Коммерческий интерес. Есть ли у вас выгода от публикации?

Договоренность с брендом. Была ли она (даже устная, даже в формате «я попросил скидку за обзор»)?

Идентификаторы. Промокоды, артикулы, прямые ссылки на магазин.

Призывы. Купить, перейти, подписаться, срочно бежать в магазин.

Системность. Вы упоминаете один и тот же бренд каждую неделю?

Даже если вы написали максимально душевное «От души рекомендую», но при этом прикрепили фото с логотипом и ссылку на сайт — вы в зоне риска.

Что можно рекламировать спокойно?

Закон не запрещает рекламу как таковую. Он запрещает скрытую рекламу и требует маркировки. Самые безопасные с юридической точки зрения темы — это продвижение самого себя:

Свои личные консультации и услуги.

Свои курсы, вебинары и гайды.

Свой собственный бренд одежды, косметики или мерча.

Свой Telegram-канал или YouTube (кросс-промо).

Но как только вы начинаете продвигать чужие товары или услуги за вознаграждение (в любой форме), вы обязаны соблюдать правила игры. Именно здесь совершается 90% ошибок.

Чем реально рискует блогер?

Последствия могут быть не только финансовыми, но и репутационными:

1. Административный штраф.

2. Претензии от ФАС. Само по себе разбирательство отнимает нервы, время и деньги на юристов.

3. Блокировка рекламных интеграций. Площадки (ВК, Telegram и др.) все жестче следят за контентом.

4. Потеря доверия брендов. Крупные рекламодатели проверяют блогеров на «чистоту» и не хотят связываться с теми, у кого проблемы с законом.

5. Испорченная деловая репутация. Публичные разбирательства еще никому не добавляли лояльности аудитории.

История с — не про то, как «злые органы душат блогеров». Это история про правовую грамотность. Рынок становится взрослее, и правила игры теперь едины для всех.

Когда вы четко понимаете:

— где проходит граница между личной рекомендацией и рекламой;

— как безопасно оформлять интеграции с брендами;

— какие слова и формулировки создают юридический риск;

— как работать легально и прозрачно, — вы перестаете работать «на удачу».

Перед публикацией любого поста, который может быть расценен как рекламный, задайте себе три вопроса:

1. Есть ли у меня выгода от этого поста?

2. Привлекаю ли я внимание к чужому товару/бренду?

3. Есть ли здесь призыв купить?

Если хотя бы на один вопрос вы ответили «да» — лучше проконсультируйтесь со специалистом или добавьте положенную маркировку. Спокойствие действительно дешевле.