Согласно ФЗ" О рекламе" всю рекламу в интернете нужно маркировать  - указывать слово «реклама», информацию о рекламодателе и получать токен ( erid), то есть реклама в Интернет должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы и, конечно, же erid ( токен).

ФАС в своем Руководстве по соблюдению обязательных требований к рекламе отдельных видов товаров (реклама основанных на риске игр, пари) от 20.06.2024 № 410/24 указал следующее:

"Информационный ресурс Telegram может использоваться для распространения рекламы в различных формах.

В случае, если данный информационный ресурс используется при общении с конкретными пользователями для обмена короткими сообщениями (в качестве так называемого мессенджера), то реклама, распространяемая посредством мессенджера Telegram, не подпадает под требования о маркировке рекламы.

В случае, если информационный ресурс Telegram используется для донесения информации с использованием информационнотелекоммуникационной сети «Интернет» широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (как, например, Telegramканалы), то такая реклама рассматривается как распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» и подпадает под действие статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе», т.е. подлежит маркировке

Простыми словами, если  вы размещаете рекламу на сайтах, в группах, в телеграмм каналах, закрытых чатах, баннерах на сайтах где эту информацию может увидеть много людей, а не один, то необходимо соблюдать требования о маркировке рекламы.

Но, если, вы отправляете рекламное сообщение конкретному адресату – на емайл, в директ, в смс сообщения, в личные сообщения в ВК, телеграмм  - это рассылка  рекламы по сетям электросвязи и ее маркировать не нужно, а нужно получить согласие на рекламную рассылку от того, кому вы направляете такую рекламу.

такое согласие на рассылку должно быть должно быть выполнено таким образом, чтобы можно было однозначно идентифицировать такого абонента (адресата).