Тема генерации изображений с помощью искусственного интеллекта приобретает всё большую практическую и правовую значимость. В правовом поле вопросы остаются во многом дискуссионными, но уже сейчас у бизнеса и авторов есть ряд чётких ориентиров: что допустимо, какие риски возникают и какие меры нужно применять, чтобы снизить правовую ответственность. Ниже — подробный обзор и практическими рекомендациями.

Искусственный интеллект как инструмент сам по себе не является правообладателем; правовые отношения возникают между пользователем/заказчиком, правообладателями исходных материалов и поставщиками моделей/датасетов.

В поле авторского права критичны понятия «произведение», «исключительное право», «производное произведение». Воспроизведение охраняемого материала или создание производного произведения без разрешения правообладателя обычно влечёт правовые последствия. Параллельно действуют нормы, регулирующие смежные права (например, права фотографа), права на изображение и личные неимущественные права (включая право на изображение и приватность), а также охрана товарных знаков и правила недобросовестной конкуренции. Кроме того, юридическую силу имеют договорные условия поставщиков моделей и платформ (terms of service, лицензионные соглашения).

Что чаще всего можно считать допустимым.

Генерация изображений по общим идеям, сюжетам или формальным описаниям, не содержащим цитат/фрагментов конкретных охраняемых произведений и не воспроизводящим их уникальные элементы. В таких случаях результат, как правило, рассматривается как новое творение.

Что потенциально нарушает авторское право и/или другие права.

Прямое воспроизведение охраняемого изображения (картин, фотографий, иллюстраций) либо выдача результата за самостоятельное произведение без разрешения правообладателя.

Создание изображений, явно и существенно похожих на конкретную охраняемую работу; если сходство настолько велико, что результат можно идентифицировать как переработку или копию — это риск признания нарушения исключительных прав.

Запросы «в стиле» конкретного, узнаваемого автора: в ряде случаев суды и правообладатели рассматривают такие изображения как неподобающее подражание, затрагивающее как имущественные, так и моральные права автора.

Генерация изображений с использованием узнаваемых товарных знаков, фирменных персонажей, изображений знаменитостей без согласия — риски по авторскому праву, по праву на изображение и по законодательству о товарных знаках.

Использование для коммерческой деятельности изображений, созданных на основе материалов, к которым у вас нет соответствующих прав по лицензии поставщика модели или датасета.

Иные правовые риски.

Права на изображение и приватность: изображение реального человека (включая портрет) для коммерческих целей требует согласия этого лица; для несовершеннолетних согласие даётся законными представителями. Использование изображений актеров, которых, в настоящий момент, нет в живых, также незаконно и требует согласия родственников.

Условия использования платформ и моделей: многие провайдеры оговаривают права на выходные материалы (например, оставляют за собой права на использование, либо наоборот передают исключительную/неисключительную лицензию пользователю). Несоблюдение этих условий может привести к прекращению права использования и к контрактным последствиям.

Риски недобросовестной конкуренции и вводящей в заблуждение маркировки: представление сгенерированного изображения как «оригинала» конкретного автора или использование чужих фирменных атрибутов без уведомления может влечь ответственность.

Практические рекомендации для бизнеса и авторов.

Лицензионная проверка: используйте только те модели, коммерческое использование которых прямо разрешено лицензионным соглашением.

Храните копии лицензий, соглашений.

Контроль выдачи: внедрите процедуру проверки выходных изображений на предмет сходства с известными охраняемыми работами, товарными знаками и изображениями реальных людей.

Документирование: сохраняйте промпты, версии модели, время генерации и скриншоты результатов — это облегчает доказательство добросовестности и происхождения материала.

Согласия и релизы: для изображений реальных людей запрашивайте письменные релизы (особенно для коммерческого использования). Для несовершеннолетних — письменное согласие родителей/законных представителей.

Договорные механизмы: в договорах с подрядчиками и фрилансерами пропишите гарантийные оговорки о правомочности материалов, обязательства по предоставлению прав на результаты и положения об освобождении от ответственности на случай претензий третьих лиц.

Действия при возникновении претензии.

Немедленно приостановите использование спорного изображения и соберите всю документацию (лицензии, промпты, логи, переписку). Оцените правовую природу претензии (авторское право, право на изображение, товарный знак) и возможности урегулирования (удаление контента, заключение лицензионного соглашения, переговоры о компенсации).

В случае обоснованных претензий рассмотрите опции урегулирования и, если требуется, подготовьте правовую оборону (доказательство добросовестности, отсутствие существенного сходства, наличие лицензии и т.д.).

Генерация изображений ИИ открывает значительные коммерческие возможности, но сопровождается реальными правовыми рисками. Основные инструменты минимизации рисков — тщательная лицензионная проверка, документирование, контроль выдачи и грамотное договорное регулирование взаимодействий с подрядчиками и поставщиками моделей. При планировании масштабного коммерческого использования целесообразно заранее получать письменные разрешения у правообладателей или проводить полноценную юридическую экспертизу.

Нужна проверка вашего кейса — промпта, модели или конкретного изображения — с юридической точки зрения? Присылайте детали, подготовлю анализ рисков и план действий.