С 1 марта 2026 года вступают в силу новые требования по использованию русского языка в вывесках, названиях и рекламе. Этот чек-лист поможет вам подготовиться без штрафов и стресса.

Этап 1: Первым делом нужно понять масштаб работ. Проверьте все точки контакта с клиентом. Что проверить:

· Вывески и фасады: основная вывеска, таблички на дверях (Open, Push/Pull), световые короба.

· Наружная и онлайн-реклама: баннеры, рекламные щиты, контекстная реклама.

· Цифровая среда: сайт, мобильное приложение, страницы в соцсетях (особенно разделы с информацией для клиентов).

· Печатная продукция: буклеты, визитки, листовки.

Лайфхак: Пройдитесь вокруг своего бизнеса с телефоном и сфотографируйте абсолютно все надписи. Создайте альбом — это наглядная карта работ.

Этап 2: Анализ и классификация Разделите все найденные надписи на три категории. От этого зависит стратегия.

Категория 1: То, что можно оставить без изменений.

· Официально зарегистрированные товарные знаки (бренды). Это ваш главный аргумент. Сюда относятся как мировые бренды (Nike, Samsung), так и ваш собственный, если он зарегистрирован в Роспатенте.

· Фирменные наименования юрлиц, внесенные в ЕГРЮЛ на иностранном языке.

Категория 2: То, что нужно адаптировать (основной объем работ).

· Коммерческие обозначения, не являющиеся товарным знаком (например, Sunny Cafe, City Beauty Bar).

· Информационные надписи (Sale, Open, 24/7, Coffee to go).

· Рекламные слоганы на иностранном языке.

Категория 3: То, что требует особого решения.

· Названия, которые вы хотите сохранить в оригинале, но у вас нет на них товарного знака. Требует самого срочного решения!

Этап 3: Стратегия и действия

Для Категории 2 (Адаптация):

· Разработать перевод или эквивалент на русском. Перевод должен быть точным и уместным. Например: Sale → «Распродажа», Coffee to go → «Кофе с собой».

· Соблюсти приоритет русского языка. В дублированной надписи русский текст должен быть:

· Первым (слева или сверху).

· Не менее заметным (одинаковый размер, цвет, шрифт, контрастность).

· Пример правильного исполнения: Кофейня / Coffee Shop (шрифт одинаковый).

· Пример нарушения: Coffee Shop / Кофейня (русский меньше и ниже).

Для Категории 3 (Сохранение названия):

· СРОЧНО подать заявку на регистрацию товарного знака в Роспатенте. Это единственный законный способ сохранить название на иностранном языке. Процедура занимает 8-18 месяцев, поэтому медлить нельзя.

Этап 4: Бюджет, дизайн и реализация

· Запросить у дизайнеров варианты макетов с учетом новых требований.

· Запросить у дизайнеров варианты макетов с учетом новых требований.

· Составить смету на изготовление и монтаж новых вывесок, печать материалов.

· Внедрять изменения поэтапно, совмещая с плановым обновлением бренда или ремонтом.

Этап 5: Финальная проверка

· Провести контрольный обход по пунктам из Этапа 1.

· Убедиться, что все информационные надписи для клиентов теперь имеют русскоязычный эквивалент.

· Проверить договоры с ТЦ/арендодателями на предмет их требований к согласованию новых вывесок.

Важные напоминания:

· Транслитерация — не перевод. Написание кофе шоп или бьюти бар кириллицей не соответствует закону. Нужен смысловой перевод.

Сохраните этот чек-лист и отмечайте выполненные задачи. Системный подход сэкономит вам деньги, время и нервы.