Тейлор Свифт — не просто музыкальная икона, она — гений интеллектуальной собственности. Её подход к бренду стал образцом для всех артистов. Давайте разберемся, как она это делает.

Цифры говорят сами за себя: через свою компанию Тейлор зарегистрировала более 400 товарных знаков по всему миру. И это не просто формальность. Каждый знак — это инструмент в её грандиозной брендинговой симфонии.

Что же она защищает? Всё, что имеет ценность:

1.  Имя и псевдонимы: «Taylor Swift», «Swifties» (имя для её фанатов).

2.  Альбомы и туры: «The Eras Tour», «Reputation», «The Life of a Showgirl» и так далее.

3.  Культовые фразы: Например, «This sick beat» или «The old Taylor can’t come to the phone right now».

4.  Товары для фанатов: От одежды до мобильного приложения «Taymoji». Только мерч с тура «The Eras Tour» принес более 440 миллионов долларов.

5.  Даже имена котов: Мередит, Оливия и Бенджамин — не просто питомцы, а охраняемые активы.

Суть в том, чтобы любой продукт или фраза, ассоциирующаяся с Тейлор, действительно исходила от неё. Это гарантия подлинности для фанатов.

Товарные знаки как оружие: битва за свои права

Стратегия Свифт — это не только защита, но и нападение.

1. Дело Тейлор vs «Evermore»

Когда тематический парк в Юте, США предъявил права на это название, юристы Тейлор не растерялись. Они подали встречный иск, указав, что парк незаконно использовал её музыку. В итоге спор урегулировали миром.

2. Революция «Taylor’s Version»

Это самый яркий пример. Когда Тейлор Свифт потеряла права на свои ранние альбомы, она начала их перезаписывать. Регистрация товарных знаков на названия вроде «Fearless (Taylor’s Version)» позволила ей чётко отделить свои, артистские версии, от старых. Так, юридический инструмент стал инструментом борьбы за творческую свободу и связь с фанатами.

И эта борьба увенчалась полным успехом: в 2025 году Тейлор выкупила оригиналы записей своих первых шести альбомов, вернув себе полный контроль над своим наследием.

Глобальный подход и влияние

Используя международную систему ВОИС, Тейлор Свифт защищает свои бренды в десятках стран, что особенно важно перед выходом новых альбомов и мировыми турами.

Её стратегия изменила всю индустрию. Теперь такие артисты, как Бейонсе и Билли Айлиш, рассматривают свои бренды как многогранные активы, а товарные знаки стали не второстепенной деталью, а основой долгосрочного успеха.