В Республике Казахстан регулируются отношения, связанные с онлайн-платформами, созданием и размещением онлайн-рекламы, а также ответственность за распространение ложной информации. Ниже - ключевые положения, важные каждому блогеру.

 Обязанности блогера-инфлюенсера при размещении рекламы

Согласно Закон Республики Казахстан «Об онлайн‑платформах и онлайн‑рекламе» от 10 июля 2023 г. № 18-VIII (далее - Закон), инфлюенсером считается пользователь онлайн-платформы, публикующий информацию, адресованную неопределенному кругу лиц, в целях предпринимательской деятельности (ст. 1 Закона).

Статья 19 Закона предусматривает, что онлайн-реклама должна быть идентифицируема и маркирована, размещаться на основании требований Закона и нормативных актов.

В частности: «онлайн-реклама должна быть очевидна для пользователя как рекламный материал» (ст. 19 ч. 1 Закона).

Также блогер обязан соблюдать требования по рекламе, установленные Закон Республики Казахстан «О рекламе», в части, в которой Закон об онлайн-платформах отсылает к этому Закону (ст. 19 ч. 3 Закона об онлайн-платформах).

Маркировка рекламы

По Приказ Министра культуры и информации Республики Казахстан №59‑НҚ от 16 февраля 2024 г. утверждены Правила маркировки онлайн-рекламы.

В Правилах («Постановление») прямо указано, что публикации блогеров с рекламным характером должны содержать метку, например: «Реклама», «Партнерский материал», «Спонсорский материал» и т.п.

Наличие таких меток позволяет исполнить требования Закона об онлайн-платформах (ст. 19) и Правил маркировки.

Ответственность за ложную или вводящую в заблуждение информацию

В Кодекс Республики Казахстан об административных правонарушениях (КоАП) введена новая статья: ст. 456-2 «Размещение, распространение ложной информации».   

Часть 1 ст. 456-2: размещение/распространение ложной информации в СМИ, на интернет-ресурсах, а также пользователями онлайн-платформ.  

Часть 3 ст. 456-2: если такие действия совершены пользователями онлайн-платформ и создают условия нарушения общественного порядка или прав граждан.  

Часть 5 ст. 456-2: если действия предусмотренной частью 3 совершены инфлюенсерами (блогерами) - штраф на физических лиц.  

Также Уголовный кодекс Республики Казахстан предусматривает уголовную ответственность: ст. 274 УК РК - «Распространение заведомо ложной информации, создающей опасность…»  

Практический чек-лист для блогеров

Любой пост, за который вы получили оплату или иное вознаграждение, рассматривайте как рекламу - ставьте метку «Реклама», «Партнерский материал», «Спонсорский материал » и т.п..

Сохраняйте документы (договор, сценарий, чек-лист, скриншоты публикаций): доказательства относятся к обязанности маркировки и готовности к проверке.

Не вводите аудиторию в заблуждение: если обещаете результат или пишете не проверенные утверждения - риск ответственности по ст. 456-2 КоАП.

Убедитесь, что публикация соответствует тем правилам платформы, которые регулируют рекламный контент - регулируется Законом об онлайн-платформах.

Если размещаете рекламу в видео-формате - метка должна быть размещена до начала рекламной части либо на видимом месте.

Помните: маркировка не освобождает от ответственности за ложную информацию - даже корректно отмеченная публикация может привести к штрафу, если содержит недостоверные сведения.

Если вы ведете блог в Казахстане и получаете вознаграждение за публикации - действуйте так:

 признавайте публикацию рекламой и маркируйте ее;

соблюдайте требования Закона «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе» (ст. 19) и Правил маркировки;

избегайте недостоверной или вводящей в заблуждение информации - ответственность по ст. 456-2 КоАП и ст. 274 УК может наступить;

храните доказательства вашей добросовестности.

Следуя этим правилам - вы работаете в правовом поле и снижаете риски юридической ответственности