Светильник на Avito: реклама ломбарда внутри обычного объявления

Свердловское УФАС, решение от 21.10.2025

Обычное объявление о продаже светильника на Avito закончилось для пермского ломбарда признанием финансовой рекламы незаконной и штрафом. Судя по доступным разборам, это первое решение антимонопольной службы, где рекламная вставка внутри объявления частного продавца признана самостоятельной рекламой без маркировки и без рекламодателя.

Что произошло

В июне 2025 года жительница Первоуральска купила светильник на Avito по объявлению со стандартными характеристиками. Продавец разместил в карточке товара дополнительное изображение с надписью ярко-зелёным цветом: «Деньги под залог Свердловская обл., Первоуральск, ул. Ленина, 10». Покупательница расценила это как рекламу финансовых услуг и подала жалобу в ФАС.

Справочная информация или реклама

«Авито» и ломбард настаивали, что объявление целиком — справочная информация: по п. 9 Руководства ФАС «Понятие рекламы» однородная информация в интернет-каталоге считается информационной, а не рекламой.

Само объявление о светильнике — справочная информация. Но дополнительное изображение с текстом «Деньги под залог» не имеет никакого отношения к продаже осветительного прибора. Оно отвечает всем признакам рекламы:

• адресовано неопределённому кругу лиц (его видят все, кто открыл карточку товара);

• ярко-зелёный цвет выделяет его на фоне остального текста и привлекает внимание;

• направлено на продвижение финансовой услуги (деньги под залог) и лица, её оказывающего.

ФАС последовательно придерживается позиции: рекламой признаётся информация, позволяющая индивидуализировать объект рекламирования, выделить его среди однородных товаров и сформировать к нему интерес.

Кто понёс ответственность

Владелец аккаунта на Avito — физическое лицо. ООО «Авито» заявило, что пользователь нарушил правила размещения объявлений (финансовые услуги размещать запрещено), и договорных отношений на распространение рекламы у компании не было. При этом Avito указало контактные данные продавца.

ПАО «ВымпелКом» (Билайн) сообщило, что номер телефона выделен конкретному абоненту. Им оказался директор и единственный учредитель пермского ломбарда. Физическое лицо разместило рекламу в интересах возглавляемой им организации (п. 1, 2, 8 ч. 1 ст. 9 Закона о защите конкуренции). Комиссия квалифицировала это как совместные действия в рамках одной группы лиц, поэтому рекламораспространителем признали сам ломбард.

Итог

Объявление заблокировали 24 июля 2025 года, но ответственности это не отменило. 21 октября 2025 года комиссия Свердловского УФАС признала рекламу ненадлежащей. Нарушены ч. 1 ст. 28 (в рекламе финансовых услуг не было наименования лица, которое их оказывает) и ч. 16 ст. 18.1 (не было пометки «реклама», указания на рекламодателя и ссылки на сайт с информацией о нём). Материалы были переданы для возбуждения дела по ч. 1 ст. 14.3 КоАП.