ERID присвоен, а реклама всё равно недостоверная

Арбитражный суд г. Москвы, июль 2026, дело № А40-64225/2026

После появления маркировки многие компании выдохнули: присвоили ERID, поставили пометку «реклама» — и можно спать спокойно. Дело, рассмотренное Арбитражным судом Москвы в июле 2026 года, показывает, почему это не так.

Что произошло

Компания продвигала через Яндекс.Директ услуги по списанию долгов. С маркировкой всё было в порядке: ERID присвоен, данные переданы. Но в самих объявлениях обещали гарантированное, стопроцентное списание долгов. О том, что речь идёт о процедуре банкротства с вполне реальными последствиями для человека, в рекламе не говорилось.

Что решил суд

Суд признал рекламу недостоверной по ч. 7 ст. 5 закона о рекламе. Из рекламы выпала существенная информация — сама суть услуги и её последствия. Человек, читая обещание «спишем 100% долгов», не понимает, что ему предстоит банкротство: ограничения, возможная продажа имущества, последствия для будущих кредитов. Значит, смысл рекламы искажён, а потребитель введён в заблуждение.

«Это не мы писали текст»

Рекламодатель попытался переложить ответственность на подрядчика, который готовил объявления. Суд этот довод отклонил. За содержание рекламы отвечает рекламодатель — независимо от того, кто физически писал текст. Если вы заказали рекламу у подрядчика и запустили её, вы отвечаете за то, что в ней сказано.

Почему это важно

Маркировка — требование о том, чтобы государство знало кто получает деньги за публикацию интернет-рекламы. Но она не проверяет, что именно рекламируется и какими словами. Промаркированная реклама может быть недостоверной, неполной, некорректной, и за это штрафуют так же, как за любую другую.

Поэтому юристу недостаточно вопроса «промаркировано или нет». Нужно смотреть на содержание: нет ли гарантий, которые нельзя дать, не упущены ли существенные условия, нет ли запрещённых формулировок для конкретного вида товаров или услуг.

Главные выводы

• ERID не защищает от штрафа за содержание рекламы.

• Гарантии вроде «спишем 100% долгов» без указания последствий — недостоверная реклама.

• За текст, написанный подрядчиком, отвечает рекламодатель.