С 1 октября 2026 года в России вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» . Документ был подписан Президентом ещё 31 июля 2025 года, но рынку дали больше года на подготовку.

Глава Роспотребнадзора Анна Попова назвала этот закон «шагом в завтра», отметив, что Россия «имеет невероятный, перспективный и очень прогрессивный инструмент» в этой сфере. Но что на самом деле изменится для продавцов, покупателей и самих платформ? Разбираемся.

Это первый комплексный нормативный акт в России, который устанавливает единые правила для цифровых посреднических платформ. Документ определяет ключевые понятия отрасли, которые ранее не были закреплены в законодательстве: «платформенная экономика», «цифровая платформа», «посредническая цифровая платформа».

Суть закона — упорядочить отношения между операторами цифровых платформ-посредников, их партнёрами и покупателями. Проще говоря, маркетплейсы, классифайды (сервисы объявлений), сервисы доставки еды, такси и другие подобные площадки теперь будут работать по чётким и прозрачным правилам.

Изначально закон должен был вступить в силу 1 марта 2027 года, но по инициативе депутатов и с согласия самих платформ сроки перенесли на более раннюю дату — 1 октября 2026 года. Как пояснил министр экономического развития Максим Решетников, «те нормы, которые предусмотрены законопроектом, те гарантии безопасности для потребителей, бизнеса и самих платформ как можно скорее должны стать работать».

Закон распространяется на посреднические цифровые платформы (ПЦП) — сервисы, которые одновременно обеспечивают техническую возможность разместить заказ или карточку товара, заключить сделку и провести оплату.

В предварительный перечень Минэкономразвития вошли:

· Wildberries

· Ozon

· «Яндекс Маркет», «Яндекс Go», «Яндекс Еда», «Яндекс Путешествия»

· Avito

· Delivery Club

· Joom (зарубежная площадка)

· Lamoda

· «Купер»

· «Магнит Маркет»

Кроме того, закон регулирует порядок работы пунктов выдачи заказов (ПВЗ) как важного элемента платформенной системы.

Ключевые изменения для всех участников рынка:

Для продавцов и партнёров платформ

1. Обязательная регистрация платформ в госреестре и раскрытие алгоритмов

Все цифровые платформы обязаны регистрироваться в государственном реестре и раскрывать продавцам принципы ранжирования товаров. В договорах пропишут точные факторы, влияющие на позицию товара в поисковой выдаче.

2. Запрет на скидки за счёт продавца без согласия

Маркетплейсам запретят проводить акции за счёт селлера без его явного согласия. Продавец вправе установить минимальную цену скидки, а за отказ от распродажи штрафовать нельзя. О скидках площадка обязана предупреждать за 5 дней.

3. Прозрачность доходов и налогов

Платформы будут передавать в ФНС данные обо всех доходах продавцов — от юридических лиц до самозанятых. Это означает тотальное «обеление» рынка электронной коммерции.

4. Система досудебного урегулирования споров

Появится обязательный досудебный порядок рассмотрения споров: платформа обязана ответить на претензию покупателя в течение 15 дней, а незаконные санкции — снимать за 48 часов.

5. Блокировка товаров без документов

Продажа товаров без проверки через систему «Честный знак» станет невозможной. Карточку заблокируют, если нет сертификата или декларации соответствия. Если товара нет в официальных реестрах — его просто не допустят на витрину.

Для потребителей

1. Больше информации в карточках товаров

В описании товара будут обязаны указывать не только характеристики, но и данные о продавце, сведения о сертификатах, лицензиях, маркировке и другие важные данные.

2. Упрощённый возврат и обмен

Оператор обязан обеспечить техническую возможность предъявления требований о возврате денег, обмене товара, устранении недостатков через интерфейс платформы.

3. Защита от нелегальной продукции

Платформам запретят продавать изъятые из оборота товары, включая БАДы, лекарства и медицинские изделия без регистрации. Потребитель получает уверенность в том, что продукт на 100 процентов легален и безопасен.

Для платформ

Закон устанавливает единые требования к договорам с партнёрами, порядок блокировки товаров и карточек продавцов, обязательное раскрытие информации о правилах работы сервиса и механизмы рассмотрения споров.

Платформы обязаны увеличить срок предварительного уведомления об изменениях оферты до 45 дней. Это позволяет продавцам заранее ознакомиться с изменениями и подготовиться к ним.

Крупнейшие игроки уже начали внедрять нормы закона досрочно. Например, Ozon завершает интеграцию с 12 государственными информационными системами для сверки информации в карточках товаров.

Госдума приняла поправки в КоАП, которые устанавливают новые штрафы для маркетплейсов. Они вступят в силу вместе с законом о платформенной экономике с 1 октября 2026 года.

Отсутствие технической возможности разместить необходимую информацию до 50 000 руб.

Отсутствие функционала для отправки юридически значимых сообщений до 100 000 руб.

Нарушение правил работы с партнёрами до 300 000 руб.

Снижение цены на товар без согласия продавца до 400 000 руб.

Ограничение селлера за отказ от скидки до 400 000 руб.

Нарушение правил формирования поисковой выдачи до 400 000 руб.

Нарушение сроков рассмотрения жалоб продавцов до 500 000 руб.

Необоснованное ограничение доступа к личному кабинету до 500 000 руб.

При этом штраф назначается за каждое выявленное нарушение. Если платформа нарушила срок уведомления об изменении оферты и не проинформировала 10 тысяч селлеров, размер финансовой ответственности многократно умножается.

Штрафы для продавцов: за нарушение правил заполнения карточек товара — от 5 000 до 30 000 рублей для должностных лиц и от 30 000 до 70 000 рублей для юридических лиц.

Что нужно сделать бизнесу прямо сейчас:

1. Проверьте статус. Если вы продаёте на маркетплейсах, убедитесь, что ваша деятельность зарегистрирована и налоги уплачиваются легально. Платформы будут передавать данные о доходах в ФНС.

2. Подготовьте документы на товары. Сертификаты, декларации, маркировка — без них карточки товаров могут быть заблокированы.

3. Изучите новую оферту. Платформы обязаны уведомлять об изменениях за 45 дней. Внимательно читайте обновлённые договоры.

4. Оцените риски для самозанятых. Закон предусматривает ограничения: самозанятые не смогут работать с одним заказчиком более 60 часов в месяц через платформу.

Закон о платформенной экономике — это не просто очередная поправка, а системное изменение правил игры на рынке электронной коммерции.

Для продавцов — это прозрачные условия, защита от необоснованных штрафов и блокировок, а также право не участвовать в акциях за свой счёт.

Для покупателей — больше информации о товарах, упрощённый возврат и уверенность в легальности продукции.

Для платформ — единые правила и понятные требования, но и серьёзные штрафы за их нарушение.

Главный вывод: рынок электронной коммерции в России становится цивилизованным и предсказуемым. Тем, кто работает «в серую», придётся легализоваться. Тем, кто уже в правовом поле, — закон даёт дополнительные гарантии защиты.

Подписывайтесь, чтобы первыми узнавать о новых изменениях для бизнеса. 🔔