С 1 марта 2026 года российский бизнес ждут большие перемены. На смену привычным «sale», «open» и «coffee» придут русскоязычные аналоги. Разбираемся, что именно запрещает новый закон, кому придется туго и как подготовиться без лишних потерь.

Что это за закон и зачем он нужен?

Летом 2025 года был принят Федеральный закон № 168-ФЗ, который уже окрестили «законом об иностранных словах». Его главная цель — сделать информацию для потребителей понятной без словаря и переводчика.

Как отмечают депутаты, агрессивное использование иностранных слов на вывесках, в рекламе и названиях жилых комплексов ограничивает право граждан на доступ к информации и создает «ощущение чужеродности» в городской среде.

Важный нюанс: закон не требует тотально убрать все английские слова. Он требует, чтобы русский язык был на первом месте— как государственный. Иностранные слова можно использовать как дополнение, если они одинаковы по смыслу, размеру и оформлению.

Где именно придется менять тексты?

Закон касается практически всех точек контакта с клиентом. Вот основные зоны риска.

1. Вывески, таблички и указатели

Это — главный фронт работ. Если ваша вывеска или табличка содержит слова, у которых есть устоявшийся русский аналог, их придется дублировать или менять.

Как было раньше: надпись «Open» на двери магазина.

Как должно стать:«Открыто» или «Открыто / Open», где русский текст не менее заметен.

Под раздачу попадут популярные слова: sale (распродажа), coffee (кофе), fresh (свежий), shop (магазин), entrance (вход) и т.д..

2. Наружная реклама и информационные конструкции

Все билборды, растяжки, указатели в торговых центрах тоже подпадают под действие закона. Нельзя размещать рекламу акции только со словом «SALE» — обязательно нужен перевод «РАСПРОДАЖА» тем же размером и шрифтом.

3. Названия жилых комплексов (для застройщиков)

Это отдельная большая тема. Для объектов долевого строительства, которые будут введены в эксплуатацию после 1 марта 2026 года, запрещены названия на иностранном языке. «Green Valley» или «River Side» придется назвать кириллицей. Для уже построенных ЖК переименование не требуется.

4. Сайты и цифровые каналы

Закон трактует сферу применения широко, и под нее подпадает контент сайтов, мобильных приложений и даже соцсетей. Любые иностранные слова в описаниях услуг, акциях и призывах к действию должны быть дублированы на русском.

Кому «прилетит» точно, а кто может спать спокойно?

Вот кого новые правила касаются в первую очередь.

Группа риска:

Малый и средний бизнес из сферы услуг: кафе, салоны красоты, магазины одежды, хостелы. Именно они часто используют англицизмы для создания определенного настроения и редко регистрируют свои названия как товарные знаки.

Застройщики, которые планируют привлекать деньги дольщиков для новых объектов.

Ритейл, активно использующий в визуальном оформлении слова «sale», «fresh», «new collection» и т.п.

️ Кому повезло (исключения):

Спокойно могут выдохнуть те, у кого есть зарегистрированные товарные знаки или фирменные наименования на иностранном языке.

Пример: бренды "YNFURM" «Wildberries», «Nike» или «Beeline» могут оставаться на вывесках в оригинальном написании. То же самое касается юридических лиц, у которых название на латинице зафиксировано в ЕГРЮЛ.

Слова без аналогов. Можно использовать иностранные слова, у которых нет устоявшегося русского эквивалента. Их перечень будет вести Институт русского языка им. В.В. Виноградова. Например, слова «смартфон», «гаджет» или «роутер» уже прочно вошли в язык и, скорее всего, останутся.

Реальные риски: штрафы и не только

Игнорирование закона может ударить по бюджету и репутации.

За нарушение прав потребителей (например, вывеска без перевода) по ст. 14.8 КоАП РФ грозит:

Должностным лицам и ИП: штраф от 500 до 1 000 рублей.

Юридическим лицам: штраф от 5 000 до 10 000 рублей.

За нарушения в рекламе (например, рекламный баннер с иностранными словами) по ст. 14.3 КоАП РФ санкции серьезнее:

Для должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей.

Для юрлиц: от 100 000 до 500 000 рублей.

Но дело не только в штрафах. Контролирующие органы (в первую очередь Роспотребнадзор и ФАС) могут выдать предписание об устранении нарушений. А это значит — внеплановые траты, время на переделку и потенциальные проблемы с клиентами, которые не понимают, что у вас продается или какие акции проходят.

План действий для бизнеса: как подготовиться без паники

До марта 2026 еще есть время, но готовиться стоит начать уже сейчас. Вот пошаговая инструкция.

1. Проведите тотальный аудит

Пройдитесь по всем точкам контакта с клиентом и составьте список всего, что требует изменений:

* Фасады и вывески.

* Таблички, указатели, ценники.

* Рекламные материалы (билборды, листовки).

* Сайт, соцсети, email-рассылки.

2. Решите: менять или регистрировать

Смотрите на свое коммерческое обозначение. Если это просто придуманное название вроде «Lucky Cat», у вас два пути:

Зарегистрировать его как товарный знак. Это долгий процесс (в среднем около года), но он дает право использовать название в оригинале.

Добавить русскоязычный перевод или аналог. Например, «Счастливый кот».

3. Правильно оформите дублирование

Помните: русский текст должен быть равнозначным! Нельзя написать «OPEN» огромными буквами, а «Открыто» — мелким шрифтом в углу. Шрифт, размер, цвет и читаемость должны быть одинаковыми.

4. Разработайте переходный план

Распишите по срокам, когда вы будете заказывать новые макеты, печатать вывески и вносить правки на сайт. Не откладывайте на последний месяц — ближе к дедлайну все будут хватать одних и тех же подрядчиков, и цены могут вырасти.

Резюме: что делать прямо сейчас?

Новый закон — это не катастрофа, а новые правила игры. Для малого бизнеса это, конечно, дополнительные расходы и хлопоты. Но с другой стороны — это шанс пересобрать свой бренд, сделать его ближе к российскому потребителю и избежать проблем с контролирующими органами.

Надеюсь, эта статья была для вас полезной. Буду рад вашим комментариям и вопросам по теме!