Именно в таком размере может быть максимальный штраф за размещение рекламы БАД, которая нарушает законодательство.

Все мы понимаем разницу между БАД и лекарством: лекарства лечат, БАД помогают, дают какие-то дополнительные питательные компоненты нашему организму.

Но зачастую производители и продавцы БАД в целях повышения продаж обещают улучшение здоровья и излечения от болезней.

И герой из анализируемого дела тоже не стал исключением.

1. Что произошло

ИП Нуреев Д.Ф. разместил в газете «Комсомольская правда» рекламу пищевого продукта (БАД) «Вытяжка из хрящевой ткани акулы и крыльев ската сушеная», распространяемую под товарным знаком «Морская аптека».

В рекламе, в частности, использовались следующие формулировки:

«эта рыбка поддержит их здоровье»;

«семь женщин из десяти отметили хорошую утреннюю подвижность в суставах»;

«все женщины отметили хорошие ощущения в суставах»;

«всё, что нужно суставам для поддержания здоровья и правильной работы».

Рекламный материал публиковался неоднократно — в нескольких выпусках газеты за период с октября 2024 года по январь 2025 года.

2. Почему ФАС и суд признали рекламу нарушающей закон

Антимонопольный орган и суды оценивали рекламу с точки зрения восприятия обычного потребителя.

Ключевые выводы:

Рекламируемый товар относится к биологически активным добавкам, а не к лекарственным средствам или медицинским услугам.

Несмотря на это, текст рекламы:

- формировал представление о лечебном и профилактическом эффекте;

- указывал на влияние на состояние суставов и их «здоровье»;

- создавал ощущение улучшения функционального состояния организма.

Упоминания «подвижности суставов», «правильной работы», «хороших ощущений» были признаны завуалированным указанием на лечебные свойства, что запрещено для рекламы БАДов.

Использование товарного знака «Морская аптека» усиливало ассоциацию товара с медицинской продукцией, вводя потребителей в заблуждение относительно его назначения.

В рекламе отсутствовала часть существенной информации о товаре, вследствие чего потребитель мог неверно интерпретировать его свойства и назначение.

Суды согласились с тем, что совокупность этих факторов делает рекламу ненадлежащей.

3. Какая норма нарушена

Суды и ФАС указали на нарушение следующих норм Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»:

пункт 6 части 5 статьи 5 — запрет указывать в рекламе товаров, не являющихся лекарственными средствами, лечебные и профилактические свойства;

часть 7 статьи 5 — запрет на рекламу, в которой отсутствует часть существенной информации, если это искажает смысл рекламы и вводит потребителей в заблуждение.

Если вы хотите защитить свой бизнес и правильно запускать рекламные кампании приходите к нам на консультацию https://legaldigital.ru/

А если вы юрист, и хотите разобраться в тонкостях рекламного права приходите к нам с Михаилом Хохолковым и Дариной Лисецкой на курс https://adporsk.ru/marketing_lawyer