И почему «рекомендовал от души» больше не работает

Иногда для привлечения к ответственности достаточно одного поста. Обычного и «искреннего». Именно так случилось в деле, которое возбудило Хабаровское УФАС в отношении индивидуального предпринимателя за публикацию в Instagram.

Результат: два состава правонарушения, возбуждение производства и прецедент для всех, кто публикует коммерческий контент.

Важная деталь: дело возбуждено на основании заявления из ФАС России (перенаправлено в Хабаровское УФАС). Мониторинг рекламы в Instagram ведётся на федеральном уровне.

Что было опубликовано

Текст поста: «Друзья, моя искренняя рекомендация для всех родителей, у которых дети подростки! Проекты @young_and_active – это не просто про «убить время» - это вовлеченность и заинтересованность в каждом жесте. ОСЕНЬ – ЗИМА с Y&A выезды. Эва участвовала уже в двух летних выездах и я точно могу гарантировать вам, что ваш подросток будет доволен и счастлив @young_and_active

Осенние выезды 26–31 октября 2025 Две группы участников: Янгстеры 11–13 лет, Янги 14–17 лет Место проведения: «АКТЕР РУЗА»

На первый взгляд ни слова «реклама», ни агрессивных призывов, ни даже эмоциональной подачи «друзья, это моя искренняя рекомендация», ни намёка на договор. Казалось бы, что тут можно нарушить?

Нарушение № 1: Реклама без маркировки

Позиция ФАС: «Из содержания вышеуказанной информации следует, что таковая по своему содержанию и целевой направленности является рекламой, так как адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования... формирование и поддержание интереса к данным проектам».

«Искренняя рекомендация» не спасла, так как Закон о рекламе смотрит на содержание, а не на намерения

Есть в посте?

✓Информация о товаре/услуге

✓ Распространена публично

✓Адресована неопределённому кругу

✓Привлекает внимание к объекту и прямое упоминание @young_and_active

То ФАС делает вывод, что это реклама, замаскированная под «искреннюю рекомендацию».

Закон требует:

Пометка «реклама»

Сведения о рекламодателе (наименование, ОГРН)

В посте этого не было.

Нарушение № 2: Реклама на запрещённом ресурсе

С 1 сентября 2025 года действует новая норма: Запрещено распространение рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных экстремистскими, либо доступ к которым ограничен в РФ.

Формулировка УФАС: «Сайт социальной сети «Instagram», принадлежащий компании «Meta Platforms», признанной экстремистской организацией и запрещенной в Российской Федерации, заблокирован в России, поэтому реклама на запрещенном ресурсе не допускается».

Ключевой момент: после 01.09.2025 размещение рекламы в Instagram — это нарушение закона само по себе и не важно есть у вас маркировка или нет, платная реклама или «от души», коммерческий аккаунт или личный

Два нарушения = двойная ответственность

ФАС установила:

1. Нарушение требований к маркировке: нет пометки «реклама» и сведений о рекламодателе

2. Нарушение запрета на размещение рекламы на запрещённом ресурсе

Это два самостоятельных состава правонарушения.

Кто отвечает: «Ответственность за нарушение несет рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом».

ФАС установила: рекламораспространитель — сам ИП, владелец аккаунта.

Размеры штрафов

За нарушение маркировки (ст.14.3 КоАП):

ИП: 20 000 - 100 000 ₽

Юрлица: 100 000 - 500 000 ₽

За рекламу на запрещённом ресурсе:

Аналогичные размеры

Может быть назначен отдельно за каждое нарушение

При повторном нарушении:

ИП: 100 000 - 300 000 ₽

Юрлица: 500 000 - 1 000 000 ₽

Главный вывод: эпоха «искренних рекомендаций без последствий» закончилась.

Если вы используете Instagram для продвижения, вы должны понимать:

Где проходит граница между контентом и рекламой

Какие форматы после 1 сентября 2025 допустимы

Какие риски вы принимаете

Иначе каждый «душевный» пост потенциальное дело в УФАС.

Если вам нужна оценка контента или защита, обращайтесь.