Введение обязательной маркировки интернет-рекламы с 1 сентября 2022 года стало серьезным вызовом для всего цифрового рынка. Несмотря на разъяснения регуляторов и усилия площадок, массовые нарушения продолжаются. Особую озабоченность вызывают системные ошибки, допускаемые такими гигантами, как Яндекс, который выступает и как рекламная платформа (Яндекс.Директ), и как оператор рекламных данных (ОРД), и как распространитель рекламы в собственных сервисах (например, Яндекс.Доставка).

Требования к маркировке интернет-рекламы установлены статьей 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (введена ФЗ № 347-ФЗ). Согласно закону, любая распространяемая на территории РФ интернет-реклама должна содержать три обязательных элемента:

1. Пометку «Реклама».

2. Сведения о рекламодателе (наименование или ссылку на страницу с информацией о нем).

3. Уникальный буквенно-цифровой идентификатор (токен ERID), выданный аккредитованным Оператором рекламных данных (ОРД).

Токен генерируется ОРД после регистрации рекламного креатива и обязательно должен быть представлен в формате erid: xxxx (где xxxx — код). Данные о рекламе через ОРД передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который является государственной базой данных для учета.

Отдельные, дополнительные требования к рекламе товаров при дистанционном способе их продажи (например, в сервисах доставки еды или товаров) установлены статьей 8 Закона «О рекламе». В такой рекламе, помимо общих элементов маркировки, должны быть прямо указаны:

· Наименование продавца.

· Место нахождения (адрес).

· Государственный регистрационный номер (ОГРН) — для юридических лиц.

При заказе доставки еды от Яндекс.Доставка я наткнулась на рекламу и конечно же нашла в ней ошибки.

Нарушение №1: Неправильное оформление идентификатора ERID

Суть нарушения: Вместо предписанного формата erid: xxxx в рекламных баннерах зачастую указывается аббревиатура «ЕРИР» или просто код без обязательного префикса erid:.

Правовая оценка: Требование к формату erid: прямо следует из разъяснений и сложившейся практики. Указание «ЕРИР» является ошибкой, поскольку ЕРИР — это название реестра, а не идентификатора. Такая маркировка не позволяет однозначно идентифицировать рекламный материал в системе учета, что является прямым нарушением п. 16 ст. 18.1 Закона «О рекламе».

Нарушение №2: Отсутствие обязательных сведений о рекламодателе при дистанционной продаже

Суть нарушения: В рекламе, продвигающей услуги доставки товаров или еды (что классифицируется как дистанционный способ продажи), регулярно отсутствуют сведения, требуемые статьей 8 Закона «О рекламе»: адрес местонахождения и ОГРН юридического лица-рекламодателя.

Правовая оценка: Это самостоятельное и серьезное нарушение. Цель ст. 8 — обеспечить потребителя, совершающего покупку дистанционно, минимально необходимой для защиты его прав информацией о продавце. Игнорирование этих требований лишает потребителя такой возможности.

Согласно закону, ответственность за нарушение правил маркировки несут все участники рекламной цепочки: и рекламодатель, и рекламораспространитель (площадка). Площадка не может быть освобождена от ответственности лишь на том основании, что она предоставила инструменты для маркировки. Если нарушенная реклама была распространена через ее систему, она также подлежит привлечению к ответственности.

За нарушения в сфере маркировки рекламы предусмотрена значительная административная ответственность по статье 14.3 КоАП РФ.

Нарушение требований ст. 8 Закона «О рекламе» также влечет административную ответственность. При этом штрафы могут налагаться кумулятивно за каждое отдельное нарушение. Для крупного бизнеса, который проводит массовые кампании, совокупные штрафы могут достигать миллионов рублей.

Ситуация с маркировкой рекламы в Яндекс.Директ и сервисах Яндекса демонстрирует системную проблему, когда даже технологически продвинутые платформы не обеспечивают полного соответствия законам. Использование некорректных обозначений вроде «ЕРИР» вместо erid: и игнорирование специальных требований к дистанционной торговле создают существенные правовые риски как для самой компании Яндекс, так и для тысяч бизнесов, размещающих у нее рекламу.

Учитывая ужесточение контроля со стороны Роскомнадзора и ФАС, игнорирование этих вопросов может привести к масштабным штрафным санкциям. Рекламодателям необходимо проявлять повышенную бдительность и активность в контроле за своими кампаниями, а площадкам — незамедлительно устранять выявленные недоработки в своих системах. Соблюдение закона в этой сфере перестало быть формальностью и стало обязательным условием безопасного ведения рекламной деятельности в цифровой среде.