История с Шаманом показала, как работает закон о вывесках и при чем здесь товарные знаки

С 1 марта 2026 года в России вступил в силу закон о защите русского языка в публичном пространстве.

Теперь вывески, указатели и реклама — только на кириллице.

Интернет мгновенно заполнился тревожными заголовками: «Латинницу запретили!», «Бренды заставят переименовываться!».

Но когда начинаешь разбираться, выясняется: спасти своё название можно. И ключ к спасению — товарный знак.

Но как Роспотребнадзор вообще узнает о нарушениях?

Кто будет ходить по улицам с блокнотом и выписывать штрафы за иностранную букву на фасаде?

Ответ прост: жалобщики.

Механизм выявления: донос как искусство

Показательный пример — недавняя история с певцом SHAMAN.

Общественница из Екатеринбурга обратилась в прокуратуру с требованием проверить артиста. Её возмутило, что на афишах концертов имя патриотического исполнителя написано латиницей — SHAMAN.

«Выхожу на улицу и вижу, как с рекламной афиши, написанной вражьей латиницей, на меня улыбается патриотический певец номер один, — написала заявительница. — Мне всегда казалось странным, что человек поет про то, как он горд тем, что он русский, а псевдоним на латинице».

Она также попросила дать правовую оценку англицизму «полиция» на табличках МВД, назвав свои жалобы «отдельным видом искусства».

Почему Шаман может спать спокойно?

Дело в том, что профессиональные артисты регистрируют свои сценические имена как товарные знаки всегда. Это не прихоть, а необходимость.

Ярослав Дронов (настоящее имя певца) зарегистрировал товарный знак «Shaman» ещё в августе 2022 года .

А в июле 2023-го — дополнительно знаки «Shaman» и «Шаман» одновременно .

Под этим брендом предполагается выпуск широчайшего списка товаров: от музыкальной продукции и рекламных материалов до нижнего белья.

То есть задолго до того, как закон о вывесках вступил в силу, псевдоним был юридически защищён. Именно поэтому жалоба общественницы не приведёт ни к каким последствиям — товарный знак есть, исключение работает .

Шаман, кстати, пытался зарегистрировать ещё и бренд «Я русский» для выпуска алкоголя, парфюмерии и даже секс-игрушек , но здесь Роспатент отказал — фраза оказалась непатентоспособной из-за отсутствия различительной способности и сходства с названием места происхождения товара «Русская водка» . Но это уже совсем другая история.

Так поступают все артисты

Шаман — не исключение. Любой артист, который хоть сколько-нибудь заботится о своей карьере и доходах, регистрирует псевдоним как товарный знак. Почему?

Защита от конкурентов. Чтобы никто другой не мог выпускать мерч, давать концерты или использовать имя.

Монетизация бренда. Товарный знак можно продавать по лицензии, отдавать по франшизе, получать роялти .

Судебная защита. Если кто-то использует имя без разрешения, можно взыскать компенсацию — до 10 миллионов рублей .

Исключение из общих правил. Как в случае с законом о русском языке — зарегистрированный знак можно оставить в оригинальном написании .

И это касается не только звёзд эстрады. Точно так же должен поступать любой бизнес, независимо от размера.

Мы проводим бесплатную проверку перед регистрацией товарного знака. И то, что мы видим последние две недели после вступления закона в силу, — это даже не халатность, это катастрофа.

В судебной практике уже есть случаи, когда компании взыскивали сотни тысяч и миллионы с тех, кто использовал чужие бренды. Например, фабрика «Красный Октябрь» отсудила у «Славянки» 20 миллионов рублей за шоколад «Алина», похожий на «Аленку» .

А патентные тролли? Это люди, которые специально ищут незарегистрированные бренды, регистрируют их на себя и требуют от реальных владельцев бизнеса деньги за возможность продолжать использовать своё же собственное название .

Что делать?

Если у вас есть бизнес с именем — проверьте его сейчас. Бесплатно. Мы проводим такую проверку за 10 минут.

И да, жалобщики уже вышли на охоту. История с Шаманом — только начало. Дальше будут смотреть на вывески магазинов, кафе, салонов красоты. И если товарного знака нет — вопросы возникнут не к артисту, а к вам.