Многие думают, что требование перевести всё на русский язык появилось внезапно. На самом деле процесс запустили ещё два года назад. Просто сейчас он выходит на финишную прямую.

С чего всё началось?

В феврале 2023 года в Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации» были внесены изменения. Именно тогда бизнес впервые массово столкнулся с необходимостью русифицировать названия брендов и товаров. Помните, как на полках появились Глисс Кур, Шаума, Рексона, Доместос, Вернель, Персил? Это было прямое следствие тех поправок.

Закон закрепил исчерпывающий перечень сфер, где русский язык обязателен. В этот перечень вошли:

реклама;

продукция СМИ;

информация, предназначенная для потребителей товаров (п. 9.4 ч. 1 ст. 3 ФЗ-53).

Что считается «информацией для потребителей»?

Это не просто красивая этикетка. По закону, к такой информации относится:

- сведения об основных потребительских свойствах товаров;

- цена в рублях и условия приобретения;

- гарантийный срок, срок службы или срок годности;

- правила безопасного использования;

- адрес и наименование изготовителя, импортера;

- информация о правилах продажи.

Перечень открытый. И хотя название бренда прямо не указано в этом списке, оно тоже является информацией для потребителя. А значит, любая информация о товаре, включая бренд, должна быть представлена на русском языке.

Пример из практики

В деле № А64-6063/2012 Арбитражный суд признал нарушением ситуацию, когда на витрине крупно красовалось «SEASON SALE», а перевод «сезонная распродажа» был расположен в углу и выполнен шрифтом в 20 раз меньше. Нельзя так.

Что изменится с 1 марта 2026 года?

С 1 марта 2026 года вступают в силу изменения в Закон «О защите прав потребителей» (ФЗ-168 от 24.06.2025). Появляется новая статья 10.1, которая расширяет требования на любую информацию для публичного ознакомления потребителей, не являющуюся рекламой.

Почему сделана оговорка про рекламу? Потому что реклама и так уже подпадает под требования о госязыке (п. 10 ч. 1 ст. 3 ФЗ-53 и п. 1 ч. 5 ст. 5 ФЗ-38). Новые нормы лишь ужесточают контроль.

Практика только начнёт формироваться после 1 марта 2026.

Однако процесс русификации идёт уже три года. Новые правила с 1 марта 2026 — не неожиданность, а логичное продолжение политики, начатой в 2023-м.

Нужна помощь с регистрацией товарного знака или аудитом ваших материалов на предмет соответствия новым требованиям? Обращайтесь — поможем разобраться!