Один день — не срок: как радиочастотные центры вычисляют вашу рекламу в Instagram* и почему удаление поста не спасает

Вы запустили рекламу в запрещенной соцсети. Покрутили сутки, сняли, забыли. Казалось бы, кто узнает? Но в России работает система тотальной слежки за интернет-рекламой. И узнают все.

После истории с 15 сутками за логотип Instagram* в подвале сайта многие подумали:

«Фух, меня это не касается, у меня просто бизнес, я только рекламируюсь».

Но закон устроен хитрее. Сегодня под удар попадают не только владельцы сайтов с иконками, но и те, кто крутит таргет. Даже если кампания шла всего один день.

Рассказываем, кто такие радиочастотные центры, как они видят вашу рекламу и почему «я уже удалил» не работает.

Многие думают, что Роскомнадзор следит только за запрещенным контентом и может быть конкуренты и недовольные клиенты жалуются (которых у Вас, конечно же, нет).

Но с 1 сентября 2022 года в России действует механизм тотальной прослеживаемости интернет-рекламы.

Основание — статья 18.1 Федерального закона «О рекламе» .

Согласно закону, все, кто размещает рекламу в интернете, направленную на российских потребителей, обязаны передавать информацию о ней в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Оператором этой системы выступает Роскомнадзор.

Но кто физически крутит базы данных, собирает информацию и следит, чтобы рекламодатели не прятались? Ответ есть в части 2 той же статьи:

«Организационные и технические меры, необходимые для реализации... полномочий по учету, хранению и обработке информации о распространенной в интернете рекламе, осуществляет радиочастотная служба».

Это не мифические хакеры в капюшонах. Это структура (ФГУП «ГРЧЦ» — Главный радиочастотный центр, в простонароде - ГОРЧИЦА), которая раньше занималась частотами для вышек сотовой связи и телевидения. Теперь у них новая функция: они стали цифровым оком, сканирующим всю рекламу в рунете.

Система устроена так, что спрятаться практически невозможно. С 2023 года любой рекламный пост в интернете должен иметь специальный токен (erid), а все данные о креативе, бюджете, рекламодателе и площадке уходят в РКН через операторов рекламных данных (ОРД) .

Но это в легальном поле. А что, если реклама идет в обход? Например, через Instagram*, который официально запрещен?

Вот тут и вступают в дело радиочастотные центры. У них есть полномочия мониторить сеть самостоятельно и выявлять факты распространения рекламы без передачи данных. И технически они это делают очень просто:

1. Сбор данных. Специализированное ПО сканирует открытые источники (аккаунты, посты, сторис) и собирает информацию о рекламных объявлениях.

2. Фиксация. Составляется акт осмотра интернет-ресурса. В нем указывается дата, время, URL, скриншот.

3. Сверка. Если реклама не прошла через ЕРИР (у нее нет токена, либо она размещена на запрещенной платформе), данные направляются в правоохранительные органы или непосредственно в Роскомнадзор для возбуждения дела об административном правонарушении.

И тут важный момент: акт осмотра имеет юридическую силу. Это такой же документ, как протокол полиции. Если в акте зафиксировано, что 1 марта 2026 года в 14:30 в аккаунте @business_xxx висела реклама, факт нарушения зафиксирован.

Самый опасный миф среди предпринимателей: «Я покрутил рекламу сутки, потом удалил — и концы в воду».

В предыдущей статье мы разбирали постановление суда по делу Солдатова. Там суд четко указал: последующее удаление не отменяет факта правонарушения. Та же логика работает и с рекламой.

Как происходит на практике:

- Вы запускаете рекламную кампанию 1 марта.

- Сотрудник радиочастотного центра (или ЦПЭ) фиксирует ее 2 марта.

- Материалы уходят на проверку, составляется протокол.

- Вам приходит повестка через месяц, когда реклама уже две недели как не крутится.

Вы приходите и говорите:

«Я всё удалил, сайт закрыл, кампанию остановил».

А в акте осмотра четко написано: 1 марта реклама была.

Более того, данные хранятся не менее 5 лет . То есть, если нарушение нашли сегодня, а произошло оно год назад, срок давности (1 год) еще не истек — привлечь могут спокойно.

Многие до сих пор думают, что «руками ничего не проверишь, сайтов миллионы».

Но радиочастотные центры работают автоматизированно. У них есть роботы, которые мониторят сеть 24/7.

Достаточно один раз промелькнуть в выдаче или оставить пост открытым — система сделает скриншот, сохранит метаданные и отправит в работу. Удаление поста через сутки не удалит скриншот из материалов дела.

Сегодня безопасной рекламы в Instagram* не существует.

Даже если вы запустили кампанию на час и сразу удалили, у радиочастотного центра мог быть включен сканер именно в этот час. Доказать, что рекламы не было, вы уже не сможете — скриншот-то есть.

Единственный способ не попасть на штрафы — полностью исключить рекламу из социальной сети.

---

Примечание: Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.